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食品包裝設計就是食欲的設計-新潔燒雞品牌包裝策劃設計分享

發(fā)布時間:

2019-11-12

案例標簽:

包裝設計食品包裝

服務細目:

項目簡介:

食品包裝設計作為快消品，跟大眾生活息息相關，因此，食品需求量巨大，企業(yè)間競爭也比較大，設計出有品質(zhì)有自身獨特的視覺的食品更受消費者的青睞。華與華董事長華杉說過：食品包裝的設計，不光是視覺的設計，還是食欲的設計。不光要刺激人的眼球，還要刺激人的味蕾，看到就流口水，就想吃，像這些我們都把它看作是產(chǎn)品開發(fā)的一部分。今天給大家分享的是北斗設計為新潔燒雞做的品牌包裝策劃設計。從品牌形象定位分析，地方手信產(chǎn)品本身是具備當?shù)氐奈幕滋N作為背書，如果要脫離這個背書塑造大眾所能接受的品牌形象，必須要找到一種共性記憶的符號來支撐品牌的形象包裝。北斗設計根據(jù)產(chǎn)品屬性及體驗環(huán)境為新潔燒雞找到了餐桌的紅色格子為記憶符號，這種符號屬于大眾都能接受而且能夠記住的符號。如何運用記憶符號于產(chǎn)品包裝設計上，我們首先分析產(chǎn)品的視覺邏輯表現(xiàn)。包裝設計的信息量原本有限，那么我們需要在這個有限的空間里去聚焦表現(xiàn)，把消費者真正關注的點放大再放大，讓產(chǎn)品包裝記憶轉(zhuǎn)化成品牌記憶。首先在品名的設計上，我們需要傳達給消費者的就是品牌加產(chǎn)品記憶，新潔是品牌，燒雞是產(chǎn)品，這樣組合的目的是解決品牌傳播記憶，不是為了買產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，是希望您在選擇手機的過程能夠順口說出“新潔燒雞”，這樣增加復購率的記憶傳播。想要包裝有食欲，必需要有很棒的食物圖片，對于食品包裝來說，在你聞不到，吃不到的時候，色就被擺放在了第一位。而這其中圖片相比文字的傳達效率更高，所以食品包裝圖片至關重要！