發(fā)布時(shí)間:
2018-07-05
案例標(biāo)簽:
服務(wù)細(xì)目:
項(xiàng)目簡(jiǎn)介:
1.項(xiàng)目主要任務(wù)是進(jìn)行品牌形象整體升級(jí)：戰(zhàn)略上把品牌形象從國(guó)有化老派傳統(tǒng)企業(yè)形象，轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化、富有科技感、兼顧歷史傳承的國(guó)際化大品牌形象。 2.客戶群體包括：思想活躍、有創(chuàng)造力的年輕一代；成熟穩(wěn)重的中年社會(huì)精英。 3.項(xiàng)目在開(kāi)始階段主要圍繞可能的品牌演進(jìn)提出各種可能性；中期團(tuán)隊(duì)對(duì)大幅進(jìn)行舊有形象升級(jí)可能帶來(lái)的品牌價(jià)值消散等因素進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，最終決定在不影響品牌就有識(shí)別特性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全方位的視覺(jué)行為升級(jí)。包括：將舊有標(biāo)志粗線條外放的整體形象進(jìn)行壓縮，替換成干凈利落的細(xì)線條及精準(zhǔn)曲面；將外輪廓橢圓銳化，提高整體科技感，并突出“北”字形象；品牌顏色調(diào)整為更具傳統(tǒng)特色、更國(guó)際化的“宮門(mén)紅”，與相對(duì)更冷靜、更富空間感的“雅灰”。 4.在經(jīng)歷一系列調(diào)整后，團(tuán)隊(duì)順利完成品牌升級(jí)任務(wù)
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